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    来源:界面新闻    时间:2019-08-07    站内收藏

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    我们为什么喜爱漂亮的包装?

    明明产品可以被平铺直叙地呈上,我们为什么还需要包装——不仅是包装,最好还是美丽的、夺目的,可能和产品同样重要。

    根据估算, 70%的最终购买决定都是在销售点做出的。而我们处在一个纷繁多变、信息爆炸的时代,当你想要做出购买的决定的时候,包装就和你看到的广告、宣传一样是重要的媒介形式。

    而从消费者的角度想,日常生活如此平淡,仪式感也有助于我们跳出温水池,从美学的角度点燃自己。如果成人的世界还有魔法的话,那么拆开一个美好包装应该也属于其中之一。

    全球最大包装设计奖— Dieline Awards 最近公布了 2019 年度获奖名单。在今年的奖项中,可以看到一些包装设计的新趋势,比如可持续发展、极简设计,而现货明亮的色块和插图也受到了同样的重视,下面就来一起看一下:

    全场最佳设计Best of Show

    品牌:Lind & Lime Gin

    设计公司:CONTAGIOUS

    评语:评审团在审阅过通过世界各地代理机构提交的超过1000份包装设计方案之后,经过好几轮评审,最终决定把今年的“全球最佳”奖颁由苏格兰设计公司Contagious设计的Lind & Lime Gin。

    这款产品设计灵感来自于曾遍布Leith海岸的工业建筑和传统窑炉,这款设计因为其优雅的轮廓和明亮的外型,很适合被放在酒吧酒柜的顶层。

    编辑之选Editor's Choice

    品牌:Identité

    设计公司:SEYMOURPOWELL

    评语:Identité的是化妆品的未来。包装材质没有使用塑料,风格典雅、古朴,却代表着未来风尚。

    而在包装之内,这款产品也值得一提:这是一款“AI美妆”。你愿意每天起床后,可以拥有一份为当天定制的、多层的由不同种类的化妆品所共同构成的一套美妆产品么?提前输入你的日程安排,肤色、气候等等资料,你就能获得AI为你准备的基于人工智能和大数据的极端客户个性化的美妆产品。

    (顺便一问:我们准备好让AI为我们安排这张脸了么?)

    年度最佳工作室

    Jones Knowles Ritchie(JKR)

    今年的年度最佳工作室颁给了风格俏皮活泼、一点都不性冷淡,反而很童趣的Jones Knowles Ritchie。它与全球许多知名品牌合作,从Dunkin’甜甜圈、百威啤酒、到裹着真丝围巾带着绒毛球的Miller Harris香水香水,JKR创造了一系列大胆,俏皮和真正标志性的作品。

    按照评审团的说法,“有无数品牌和设计机构能提供了让人喜爱的包装设计,而其中JKR工作室在一年四季都让我们惊叹不已?!?/p>

    年度包装重塑奖

    品牌:Dunkin'

    设计:JONES KNOWLES RITCHIE(JKR)

    Dunkin'的包装设计就是年度最佳工作室JKR设计的,他们先让Dunkin‘改了名,从Dunkin’ Donuts改成了更简短、覆盖的含义也更丰富的 Dunkin’,又从文字印刷样式入手,重新设计了字体和产品形象,为产品注入了全新的面貌与活力。

    信息包装Connected Packaging Award

    品牌:Arbora

    设计师JISU KIM

    设计公司:HP & Digimarc

    评语:

    不送花朵,送你爱的人一颗小树怎么样?

    设计学院的学生Jisu Kim为今年的HP&Digimarc主办的Connected Packaging Award提出了这样的建议。Kim的概念设计旨在激励人们种植花草树木,并?;の颐谴嗳醯淖匀换肪?。

    消费者会收到一份令人难忘的礼物,拿到这个产品就会收到一串GPS码,通过这个码便能够精准的定位到树的位置。

    包装上的所有文字都印在100%消费后再生纸板上,并且使用大豆油墨。

    听着怎么有点像支付宝的蚂蚁森林的礼物版本……话不多说,我要去收能量了。

    在这几个大奖之外,还有一系列作品获得奖项,我们选取了一等奖中的部分产品图,下面一波美图来袭,敬请欣赏。

    新鲜食品类

    Steens Honey Hive

    设计:DAVID TRUBRIDGE LTD & MAT BOGUST, THINK PACKAGING

    乳制品类

    CoconutMilkbyGrinning Face

    计:LEO BURNETT DESIGN, TORONTO

    饮用水

    MAKA

    设计:ANAGRAMA

    软饮

    ALVALLE

    设计:HERE DESIGN

    红酒和香槟

    Uovo

    计:DENOMINATION

    (这是红酒?这不是鸡蛋么)

    酒精饮料

    Small Beer Brew Co.

    设计KINGDOM& SPARROW LTD

    (这是无酒精饮料?看起来就是个啤酒)


    本文来源:界面新闻

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    关键词: 包装设计  Dieline Awards 
    作者:cdo
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